Создание бренда, торговой марки
Trademark «торговая марка» и brand «бренд» – не идентичные понятия. Прежде чем говорить о том, каким образом создается бренд, нужно определиться, что именно означает это слово.
Основу бренда составляет поданная в символической форме информация, связанная с некоторыми продуктами либо услугами и имеющая особую ценность для целевой аудитории (ЦА). Бренд становится уникальным благодаря комплексной разработке таких элементов, как:
- наименование;
- дизайнерское решение (от логотипа, цвета и шрифтов – до фирменной одежды);
- корпоративная культура и поведение (нормы и ценности, общие для всех сотрудников; форменная одежда);
- корпоративная коммуникация (PR и рекламные мероприятия);
- тактильная составляющая (материалы, используемые для производства самого товара и его упаковки);
- специфические ароматы (парфюмерия или просто запах упаковки).
Портфолио
Основные функции бренда
Для чего нужно создавать бренд? Мы выделили следующие его функции и задачи:
- захват определенной ниши на рынке товаров и услуг;
- установка хорошо прослеживаемой ассоциативной связи между компанией-производителем и ее продуктами;
- обеспечение узнаваемости компании;
- гарантирование качества товаров и услуг;
- формирование обоснованной ценовой политики;
- создание базы для увеличения объема продаж;
- налаживание сбыта товара и поиск постоянных деловых партнеров.
Этапы создания бренда
Процедура разработки бренда включает множество этапов.
- 1. Начинается она с изучения деятельности конкурентов.
- 2. На следующем этапе определяются потребности клиентов. Для этого нужно проводить опросы ЦА, узнавать мнение ее представителей об аналогичных компаниях: в частности, о том, чего не хватает в продукции конкурентов, и о том, что потребителям нравится в ней.
- 3. Затем компании следует занять определенную позицию на рынке (она должна быть уникальной, дающей возможность закрепить положительный имидж компании в сознании потребителя).
- 4. После этого наступает время работы над концепцией. На этом этапе рождаются оригинальное название, девиз, легенда, рекламные тексты, логотип и прочие визуальные составляющие.
- 5. Завершается создание бренда разработкой рекламной кампании. Способы продвижения торговой марки выбираются исходя из финансовых возможностей компании.
Заказать разработку бренда |
Другие услуги