Цель бренда - причина деятельности организации. Это основано на том, во что компания твердо верит, и какие изменения это может сделать в мире. Речь идет не обязательно о спасении планеты, однако она должна быть в некоторой степени достойной. Например, принимая небольшие, но значимые действия.

Чтобы найти цель вашего бренда, вы должны спросить себя: почему существует ваша организация / бренд? Какова его долгосрочная цель улучшить общество, каким оно является сегодня?

На неделе маркетинга, Доннелли объяснил:

«Мой совет брендам - пересмотреть их назначение. Цель не в том, чтобы иметь один тактический план с благотворительностью или агентством - он должен быть большим, вдохновляющим, простым и запоминающимся. Это должно вдохновлять каждого человека в вашей компании, а также акционеров, заинтересованных лиц и агентств ».

Сегодня каждая организация знает, что они делают (например, продают гели для душа), некоторые организации знают, как они это делают (например, с помощью четкой стратегии дифференциации бренда, забавного дизайна упаковки, креативной рекламной кампании), но очень немногие на самом деле знают, почему они это делают. это (например, чтобы помочь людям чувствовать себя хорошо и принять свое тело таким, какое оно есть, как это делает Dove).

Однако организация, сотрудники которой могут ответить на вопрос «Почему мы здесь?», Создаст более глубокие эмоциональные связи с потребителями, сотрудниками, инвесторами и другими заинтересованными сторонами. Сегодня потребителям нужны бренды и продукты, которые вносят в их жизнь реальный смысл, а сотрудники должны понимать, какова реальная цель работы для конкретной организации. Бренды должны представлять не только свои продукты, но и людей, стоящих за этими продуктами.

В своем очень популярном Ted Talk Саймон Синек четко объяснил, почему для брендов так важно иметь цель. Мы настоятельно рекомендуем вам нажать на видео ниже, чтобы увидеть его полную речь.

Чтобы обобщить основную идею, которую он представил, Синек объяснил, что «Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают, почему вы это делаете». То, что вы делаете, просто доказывает людям, во что вы верите. В завершение, великая цель должна сопровождаться устойчивой, подлинной и долгосрочной приверженностью бренда к ее достижению. Это будет гарантировать заметное влияние на бизнес.